Kategoria: reklama

Marketing cyfrowy, określany także jako digital marketing jest popularną formą reklamy, z której korzysta wiele biznesów- mniejszych i większych. Wielu jednak zastanawia się, co to jest digital marketing i czy taka reklama faktycznie jest opłacalna. Najogólniej rzecz biorąc, są to wszelkie formy reklamy, które polegają na wykorzystaniu różnego rodzaju mediów cyfrowych po to, aby dotrzeć do tych odbiorców, którzy najbardziej nas interesują i stanowią naszą grupę docelową. Wśród mediów cyfrowych możemy oczywiście wyróżnić sieć internetową, a także telefony i smartfony. W ramach digital marketingu można wyróżniać także pewne kanały komunikacyjne, poprzez które przekaz jest nadawany do odbiorców. A tutaj na pewno już kiedyś słyszeliśmy o takich kampaniach jak marketing za pomocą poczty elektronicznej, dzięki wykorzystaniu konta na portalu społecznościowych, profilu na Instagramie czy poprzez korzystanie z ogólnodostępnej wyszukiwarki.

Wszystkie formy aktywności w sieci

Jak więc łatwo jest się zorientować, digital marketing zawiera w sobie wszystko to, co dzieje się w sieci. Można więc po prostu zamiennie mówić o nim jako o marketingu internetowym. Czasem możemy jednak nawet nie zdawać sobie sprawy z tego, jak wiele różnych kampanii można zrealizować poprzez wykorzystanie internetu. Do kampanii digital marketingu możemy zaliczyć reklamę na portalach społecznościowych, content marketing, pozycjonowanie strony internetowej, reklama w systemie Google Ads, reklama w systemie Google Adsense, marketing automation, reklamy displayowe, reklamy wideo w serwisach takich jak You Tube, remarketing, e-mail marketing, reklamy tworzone w aplikacjach mobilnych, a nawet reklamy typowo produktowe, dedykowane dla sklepów internetowych. Dopiero uświadamiając sobie wielość różnych możliwości można zobaczyć, jak szeroki wachlarz możliwości ma nam do zaoferowania digital marketing.

Analiza danych oraz efektywność kampanii

Z pewnością warto zaznaczyć jeszcze jedną ważną rzecz, a mianowicie to, że kampanie, które należą do digital marketingu zazwyczaj można poddać dogłębnej analizie. Rozmaite narzędzia analityczne pozwalają reklamodawcy na wgląd do podstawowych statystyk mówiących o efektywności prowadzonej kampanii- wyświetleniach, kliknięciach, cechach demograficznych odbiorców, a także o konwersjach. Jednakże, gromadzone dane zbierane w całych hurtowniach danych umożliwiają także głębszą analizę, drążenie danych po to, aby odgadnąć preferencje konsumentów. Dzięki takiej analizie przygotowywane reklamy mogą być bardziej spersonalizowane, jeszcze bardziej dostosowane do wymagań i zwyczajów użytkowników, a co za tym idzie- znacznie skuteczniejsze i trafniejsze. To właśnie ta możliwość zmierzenia, sprawdzenia, dowiedzenia się czegoś więcej o użytkownikach stanowi niewątpliwą, ogromną zaletą digital marketingu, z której to możliwości tak często korzystają agencje, reklamodawcy oraz analitycy internetowi.

Reklama internetowa- jakie ma wady i zalety?

Kampanie, które są związane z różnymi rodzajami reklam internetowych są bardzo popularne i coraz chętniej wcielane w życie. Na rynku powstało szereg naprawdę profesjonalnych agencji, które oferują tworzenie właśnie takich reklam. Bez wątpienia, pokazuje to jak bardzo takie reklamy się rozpowszechniły, a także podkreśla szereg zalet właśnie takich form promowania swojej działalności gospodarczej. Jednakże, czy reklama internetowa ma tylko i wyłącznie swoje zalety czy możemy też wskazać jakieś wady?

Zalety, o których warto wiedzieć

Analizując wady i zalety reklamy internetowej nie sposób przejść obojętnie wobec tak dużych jej zalet. Przede wszystkim trzeba tutaj wymienić ogromny zasięg takiej reklamy, który tak naprawdę nie ma żadnych ograniczeń. Mieszkając w Polsce bardzo łatwo można stworzyć kampanię wyświetlającą reklamy nawet na drugim końcu świata. Reklama ta nie posiada też żadnych ograniczeń czasowych- można wyświetlać ją o każdej porze dnia i nocy, także ze względu na fakt, że o każdej porze znajdą się jacyś odbiorcy, którzy będą mogli ją zauważyć. Wiele firm czuje się wobec tego mocno zachęconych faktem, że tak łatwo jest stworzyć najprostszą kampanię, która umożliwi reklamowanie się, gdzie tylko chcemy.

Kolejną zaletą reklamy internetowej jest to, że znacznie łatwiej jest mierzyć jej efektywność, na przykład w porównaniu do innych rodzajów kampanii reklamowych, jakie można wcielić w życie. Dzięki rozmaitym narzędziom analitycznym można dokładnie śledzić liczbę wyświetleń reklamy, ilość kliknięć, a nawet dowiedzieć się czegoś więcej o cechach demograficznych odbiorców. W takiej sytuacji czujemy się zachęceni tym, że inwestując właśnie w taką reklamę od razu widzimy za co płacimy.

Jeszcze jedną, bardzo ważną zaletę stanowi fakt, że reklama internetowa w wielu przypadkach jest po prostu tania. Nie potrzebujemy dużego budżetu na to, aby w ogóle wystartować, a dzięki możliwym rozliczeniom za efekt, możemy jeszcze lepiej zoptymalizować nasz budżet na reklamę.

O jakich ograniczeniach warto wspomnieć?

Na pewno pewnym ograniczeniem jest to, że pomimo tak dużego zasięgu reklamy internetowej- i tak nie uda się nam dotrzeć do każdej grupy docelowej, która jest dla nas ważna. Ciężko będzie nam dotrzeć z przekazem do osób starszych, które po prostu nie korzystają z komputera, a także do tych osób, które nie są zinformatyzowane, nie umieją obsługiwać komputera lub po prostu nie chcą tego robić.

Pewnym ograniczeniem jest także to, jak użytkownicy stopniowo uodparniają się na przekaz reklamowy. Niejednokrotnie można usłyszeć o tak zwanej ślepocie banerowej, gdzie użytkownik widzi reklamę, ale w ogóle nie dociera do niego przekaz, jaki się na niej znajduje. Bezrefleksyjne klikanie w reklamę powoduje wyczerpanie budżetu, a tak naprawdę zysk, jaki płynie z takich kliknięć jest żaden. To powoduje sytuacje, w której kampania musi być naprawdę szeroko zakrojona, aby przynieść oczekiwane zyski, gdyż musimy uwzględnić fakt, że zawsze część budżetu musi pójść na kliknięcia, które nie będą kończyły się konwersją.